Tag 9

Kampagnen Strategien

Unterschiede klass. vs. Online-Marketing:

- klass. Marketing ist reine Pushmethode
- vorab Befragungen/ Marktforschung erforderlich
- Streuverluste sind online geringer
- online ist eher Pullmarketing, fast schon Dialogmarketing
- Maßnahmen bzw. Userverhalten kann getrackt werden (Erfolgskontrolle)

Online-Marketing:
- Affiliate Marketing
- Display-Werbung
- Mobile
- Local
- Website (Live-Chat)
- Blogs
- Social Media, Google+
- Video (Interviews, Ankündigungen, Zusammenfassungen)
- SMS
- Network
- SEA/ SEO
- Online-PR
- Word of Mouth Marketing (Mundpropaganda)
- Geschenke

klassisches Marketing:
- Anzeigen
- Radio
- TV
- Flyer, Broschüren
- Außenwerbung: Display, Plakate, Großflächen
- Messen
- Promotion
- Dialogmarketing (Telefon)
- POS (Displays, Verkaufsstände, Infoboxen)
- Vertrieb, Sale
- Handel: Verpackungen
- Event
- Branding
- Kino
- Food
- Virales und Guerilla Marketing

Generell wichtiger Faktor: Begeisterung auslösen! Sehnsüchte erfüllen! Touchpointmarketing.
Storytelling.

Customer Journey: Verschiedene Berührungspunkte on- und offline in einer Kampagne verknüpfen.

Temporäre und dauerhafte Kampagnen

hilfreiche Links:
http://alles-online-marketing.de/was-ist-online-marketing/ (Übersicht Marketing-Mix, 7Ps)
hurra.com (geräteübergreifendes Tracking)