Tag 19

Affiliate Marketing II

URL-Tracking:
- Newsletter, Banner/ Kampagnen tracken
- von verschiedenen Medien zu z.B. differenzierten Landingpages leiten (von Print z.B. via QR-Code)
> so lässt sich unterscheiden und messen, wer über welches Werbemittel gekommen ist
- Tool zur URL-Erstellung: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
- im Tool kann zur jeweiligen URL die Quelle (z.B. Banner o. Flyer) angegeben werden
- mit Bitly kann die URL zusätzlich noch gekürzt werden

Affiliate Marketing
- 100 Partnerprogramme > Partnerprogramme > Zielgruppen/ Top 100
- amazon: Geld verdienen mit Amazon (bis 7.500 € mit normaler Steuernummer), Links erstellen oder Widgets einbauen oder ganzen "aStore" einstellen (Produkte dafür sind auswählbar, Template z.B. bei Farben designbar)
- store als Link (Weiterleitung zu Amazon-Plattform), iFrame (sieht aus, wie ein eigener Shop) oder Frameset (Nutzer bleibt auf Website) einbindbar
- als Werbung kennzeichnen!
- Wechselcode beachten, damit Bilder automatisch ausgewechselt werden

Tag 18

Datenanalyse/ Monitoring

Analysemöglichkeiten:
- Start mit einer Beta-Version der Website
- Blickanalyse (das angedeutete "F") > Heatmap
- Logfile-Analyse: jeder Besuch wird mit einer Datenbank getrackt (wichtig für Prozesse/ bei Sessions)
- Mouse-Click-Analyse: Mouse- u. Scrollbewegungen werden festgehalten (funktioniert nicht bei Touch-Screen)
- A/B Test
- Heuristische Evaluation (versch. Experten analysieren unabhängig voneinander anhand versch. Aspekte > einfacher Dialog/ Sprache, Konsistenz, Feedback, klar gekennzeichnete Ausgänge, Tastenkürzel, präzise Fehlermeldungen, Fehlervermeidung, Hilfe und Dokumentation)
- weitere: Befragungen, Fokusgruppen, Fragebögen, Checklisten, Online Panels, Tagebuch

Bei Analysen im Online-Bereich sind schnelle Auswertungen und Beurteilungen möglich, die aber auch Fehlinterpretationen sein können, wenn sie zu einseitig sind. Es lohnt sich, auch hier Analysen aus mehreren Perspektiven vorzunehmen/ zu kombinieren, um ein valides Bild bzw. Ergebnis zu erhalten, auf dessen Basis man dann wirklich gezielte Maßnahmen ableiten kann.

Analysen müssen beim User angekündigt werden.

Hilfreiche Tools:
- usableworld.com: Eyetracking
- mouseflow.de: Live Mouse Tracking, Heatmaps & Linkanalyse, Movementmaps (Kosten: zw. 15-300 €/ Monat)
- clicktale.com: Analyse der Experience, der ganzen Wahrnehmung einer Seite (dort erhält man einen Code, den man auf der eigenen Website im Header einbindet), verschiedene Heatmaps: z.B. Attention, Scroll Reach und Mousetracking-Methoden: z.B. Click Heatmap, Real Time Monitor
- shopstrategie.de: Tipps für A/B Tests (http://www.shopstrategie.de/2009/09/02/grundlagen-website-testing-teil-1/)
- optimizely.de
- thomasshutter.com: Google Analytic Codes zum Messen von Links und Downloads
- visualwebsiteoptimizer.com (A/B-Tests)

Tag 17

Usability

Parameter für Nutzerfreundlichkeit

Seitenarten:

- Landingpage (muss nicht indexiert sein), Startseite (stellt das Unternehmen dar, erfüllt oder erzeugt Erwartungen) Kategorieseite (gibt Überblick und unterstützt die Filterung von Suchbedürfnissen), Markenauswahl, Seitenauswahl, Detailseite (gibt Antworten auf Fragen, stellt Vorteile heraus und regt zum Kaufen an), Microsites (auf Conversion ausgerichtet) > je tiefer in der Navigation, desto weniger Keywords für die Suchmaschinenoptimierung

- Hilfeseite

Navigationsarten: 
- globale (Hauptnavigation, die sich immer und überall befindet), lokale (Kategorienseiten, Navigation zu bestimmten Themen), Breadcrumbs (zeigt an, wo sich der User gerade befindet), Suche (mit Autosuggest-Funktion)

Navigationsstile:
Listen , Klappmenüs, Auswahlmenüs, Register, Clouds

Barrierefreiheit:
- größere Schrift, Kontraste, Gebärdensprache (erzeugt doppelten Content > Canonical Tag nutzen, um Google zu sagen, welche Seite die bevorzugte ist und ausschließlich betrachtet werden soll)

Design: 
- Whitespace, Goldener Schnitt, Drittelregel, max. 7 Navigationsebenen, Google Layoutoperator (prüft das Design), User centered Design (UCD): stellt den User ins Zentrum (Entertainment, Beratung, Produktkauf), Ansprache durch Ästhetik (s. Apple)
- Beachtung von Konventionen/ Usage Patterns (z.B. Einkaufswagensymbol, Angaben im Footer)

Nützliche Tools:
- MockUps/ Wireframes bauen: balsamiq.com (Seitenaufbau skizzieren)
- Blickrichtung eines Users/ Landingpage-Bausteine: http://www.konversionskraft.de/landing-page-optimierung/landingpage-baukasten-infografik.html
- fivsecondtest: usabilityhub.com (zum Testen von Landingpages)
- whichtestwon.com: Beispiele für A/B Tests
- shopstrategie.de: Hilfestellungen für multivariate Tests

Tag 16

SEO Offpage Optimierung

Was ist Offpage-Optimierung?
http://www.sistrix.de/frag-sistrix/offpage-optimierung/

Backlinks - Verlinkungen von anderen Seiten zu meiner:
- z.B. durch wertvollen Content
- Verankerung auf lokalen Plattformen
- Kommentare in Blogs
Beachten: Verlinkungen brauchen Themenrelevanz und dürfen sich auch nicht doppeln!
- Email-Marketing einsetzen und Verlinkungen von Artikeln oder Schreiben von eigenen Artikeln anbieten
- Sidbar- und Footerlinks haben keine so hohe Prio/ Wertigkeit wie Links im Content

Folge: 

der Pagerank der anderen Seiten stärkt meine eigene Position (etwas schwächer, wenn ein "rel nofollow" angelegt ist)

Tag 15

Webmastertool

Das Webmastertool ist eine Anwendung, die dabei hilft, eine stabile und googlefreundliche Website zu erstellen, indem es detaillierte Berichte zur Website und Einstellungsmöglichkeiten (für die Onpage-Optimierung) bietet.

Hilfe zum Rich Snippet (= kleine Inhaltsauszüge von Websiteinhalten auf den Suchergebnisseiten > erweiterte "rich" Anzeige von Informationen)

- https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de

Testtool für strukturierte Daten:

- http://www.google.de/webmasters/tools/richsnippets

Hilfreiche Seite für strukturierte Daten:

- http://schema.org

Rich-Snippet Generator:

- http://rich-snippet-generator.de/index.php

über euch | Ihr auf Google+

Ein Event-Ereignis

Online Marketing

Ausführliche Lektionen rund ums Online Marketing

Beginn: 28.05.2014 12:00 Uhr

Ende: 28.05.2014 13:00 Uhr Dauer: 1h

Musterstraße 1

Musterstadt

123567

Deutschland

…erzeugt mit dem Rich-Snippet-Generator "Events": http://rich-snippet-generator.de/schema-events.html

Tag 14

SEO Onpage Optimierung

Wie lesen Spider (Robote, Crawler) eine Seite?
- Text ist das wichtigste einer Seite (wird komplett ausgelesen)
- CSS (Seitengestaltung) als ausgelagerte Datei auf dem Server besser als im HTML bei Head und Body integriert (der Crawlet kann dann schneller arbeiten)
- Tabellen und Frames sind ebenfalls nicht gut auslesbar
- bei "Baukästen" Programmierer drüber schauen lassen, um das auseinanderzuziehen (sind häufig nicht optimal angelegt), Anbieter verankern sich gerne selbst z.B. in der Metadeskription
- die wesentlichen Keywords müssen natürlich vorkommen
- in der Google-Suche wird überdies die Deskription angezeigt, die entsprechend formuliert sein sollte
- Crawlet geht 5-6 Ebenen tief, Keywords sollten so weit wie möglich vorne stehen (dazu Variationen/ Synonyme, um Keyword-Stuffing zu vermeiden)
- das Alter einer Domain spielt auch eine Rolle beim Ranking
- Bilder können nicht gelesen werden, jedoch Alternativtext (wird Blinden vorgelesen) > Daher unter Bildeigenschaften Titeltext und Beschreibung eingeben

Snippet Optimization Tool (Optimierung der Google Suchergebnis Anzeige):
- hier können Titel, Deskription und URL direkt eingegeben werden
- http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

Tag 13

Fortsetzung Videomarketing & SEA

Anzeigenformate für Videoanzeigen:
http://www.google.de/ads/video/ad-formats.html

Rich Snippet Generator:
http://www.sistrix.de/video-seo/
> Code generieren und auf der eigenen Website einbinden, damit das Video in der Google Suche mit Bild und weiteren Informationen angezeigt wird. Dafür einfach in Youtube unter "Videomanager" > "bearbeiten" die Video-URL kopieren und den daraus generierten HTML-Code kopieren und auf der eigenen Website einbinden.

Das ist dann das Ergebnis :)

Warum Video SEO?

Gründe für Video SEO und Tipps für den Youtube-Kanal

SEA

Struktur: Konto, (mehrere) Kampagnen, (mehrere) Anzeigengruppen, Anzeigen

In Google Adwords eine Kampagne anlegen:
- Kampagne "Nur Suchnetzwerk" auswählen
- Kampagnenname eingeben
- Verbreitungsgebiet und Sprache wählen, ggf. Geräte auswählen
- Gebotspreis/ Budget festlegen, Schaltungsmethode wählen
- Anzeigenerweiterungen einstellen (z.B. Sitelinks (große Sitelinks mit weiteren Textzeilen funktionieren nur bei einer Brandsuche), Standorterweiterungen, Telefonnummer)
- Anzeigengruppenname vergeben
- Anzeige erstellen (mit Titel und zwei Textzeilen, angezeigter (kann etwas kürzer sein) und Ziel-URL)
- Keywords eingeben (z.B. weitgehend passend, auch Keywordoptionen beachten > Qualitätsfaktor, je höher desto besser, mit Suchprozessen der User beschäftigen)
- Hinweise zu Keywordoptionen: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=de
- ausschließende Keywords eingeben
- Qualitätsfaktor prüfen und verstehen: https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=de
- Position in der Google-Suche richtet sich nach dem max. Gebotspreis (CPC) und dem Qualitätsfaktor
- später nochmal Gebotsstrategie und Automatisierungen prüfen und ggf. anpassen
- Targeting wie bei Displaywerbung
- Landingpages entwickeln, auf denen die User beim richtigen Angebot landen

Tag 12

Videomarketing

Videoportale: Youtube, Clipfish, Vimeo

Youtube:
- Rankingfaktoren: http://www.tagseoblog.de/images11/youtube-rankingfaktoren-video-seo-infografik.jpg
- Mediakraft: Vermarktungsnetzwerk für Youtube-Stars
- Top 100-Kanäle: http://socialblade.com/youtube/top/country/DE
- Vermarktungsnetzwerke: http://www.gugelproductions.de/blog/2013/deutsche-youtube-netzwerke-im-uberblick.html

Videos selber hosten: wistia

TED.com: Ideenplattform (englisch); Vorträge auf Konferenzen

Youtube Kanal erstellen:
- über Youtube-Einstellungen (automatische Seite auf Google+)
- www.youtube.com/keyword_tools

Tool zum erstellen von Videos (kostenlos): http://www.powtoon.com

Tag 11

Zusammenfassung der letzten Tage

s. extra Präsentation

Tag 10

Keyword Recherche

Keywords +  Synonyme finden (z.B. mit wolframalpha.com)

Weitere vertrauenswürdige Seite, auf der ein Weblink attraktiv (aber schwierig) ist: wikipedia.

Keywords sammeln: 2-3 Listen (organische Anfrage, lokale Anfrage, Adwords), Autosuggest der Google-Suche mit berücksichtigen und darüber "verwandte Wörter finden",

hilfreiche Tools:
- für synonyme und andere Begriffe: ubersuggest.org
- Autosuggest von Google
- serps.com (Suchvolumen von bestimmten Begriffen)
- semager.de (Assoziations-Tool)
- Google Adwords Keyword Planer
- strucr: http://www.seo-book.de/allgemein/tools-allgemein/webseiten-struktur-analysieren-mit-strucr-com (Analysetool für einen guten Webseiten-Aufbau aus ggf. mehreren Domains bzw. unter Einsatz von Microsites; sinnvoll ist auch eine eigene Markenseite)

Tag 9

Kampagnen Strategien

Unterschiede klass. vs. Online-Marketing:

- klass. Marketing ist reine Pushmethode
- vorab Befragungen/ Marktforschung erforderlich
- Streuverluste sind online geringer
- online ist eher Pullmarketing, fast schon Dialogmarketing
- Maßnahmen bzw. Userverhalten kann getrackt werden (Erfolgskontrolle)

Online-Marketing:
- Affiliate Marketing
- Display-Werbung
- Mobile
- Local
- Website (Live-Chat)
- Blogs
- Social Media, Google+
- Video (Interviews, Ankündigungen, Zusammenfassungen)
- SMS
- Network
- SEA/ SEO
- Online-PR
- Word of Mouth Marketing (Mundpropaganda)
- Geschenke

klassisches Marketing:
- Anzeigen
- Radio
- TV
- Flyer, Broschüren
- Außenwerbung: Display, Plakate, Großflächen
- Messen
- Promotion
- Dialogmarketing (Telefon)
- POS (Displays, Verkaufsstände, Infoboxen)
- Vertrieb, Sale
- Handel: Verpackungen
- Event
- Branding
- Kino
- Food
- Virales und Guerilla Marketing

Generell wichtiger Faktor: Begeisterung auslösen! Sehnsüchte erfüllen! Touchpointmarketing.
Storytelling.

Customer Journey: Verschiedene Berührungspunkte on- und offline in einer Kampagne verknüpfen.

Temporäre und dauerhafte Kampagnen

hilfreiche Links:
http://alles-online-marketing.de/was-ist-online-marketing/ (Übersicht Marketing-Mix, 7Ps)
hurra.com (geräteübergreifendes Tracking)

Tag 8

Mobile & Local Marketing

1. Wdhlg. Online-PR

• Ziel Hummingbird: Bessere Texte für Suchende
• Doppelter Content: kaum zu vermeiden, wichtig: als erstes veröffentlichen, da alle Nachveröffentlichungen für Google uninteressant sind
• Keyword-Recherche: Keyword-Densitiy (sollte 2-6% haben, mehr würde auf ein Keyword-Stuffing hindeuten), WDF/IDF-Index (Richtwert, wie oft ein Wort in einem Dokument vorkommen sollte, damit Google Texte bewerten kann > Tool: onpage.org > Worte finden, mit denen wir das Ranking verbessern können/ Relevanz im Netz zu erzeugen)
• Content-Marketing: Produktionsflut/ wir müssen immer mehr Content erzeugen (Interviews, Videos, Bilder, PDFs, Whitepaper…) Quantität und Qualität zählen (z.B. Multimedialität/ Vielfalt)
• Textgüten (z.B. textspinner): Passgenauigkeit auf Zielgruppe (TA-Wert 0-20 > schwierig bis leicht) bzgl. Alter und Bildungsanspruch etc.
• Pressetexte veröffentlichen: z.B. auf OpenPR, Huffingtonpost (Ziel: Back-Links bekommen), beim Schreiben Ergebnisse der Keyword-Recherchen berücksichtigen
• Native-Advertising: bezahlte PR-Texte (wird nicht als Werbelink gewertet)

Unter Keyword-Stuffing (deutsch: vollstopfen, füllen) versteht man eine, aus Google Sicht, unerlaubte SEO-Technik. Bei dieser Technik werden Suchbegriffe in den Meta-Daten, in textlichen Inhalten oder als Linktexte sehr häufig wiederholt, um die Keyword-Relevanz künstlich zu erhöhen. Keyword Stuffing hat eine deutliche Erhöhung der Keyword-Dichte zur Folge und wird von Suchmaschinen als Spammaßnahme bewertet, was in der Regel eine Abwertung der entsprechenden Seite zur Folge hat.

Tag 7

Online-PR

Google Hummingbird

• neue Generation von Google Algorithmus
• Web 3.0/ semantisches Web/ künstliche Intelligenz, versteht und interpretiert Worte, wie jmd. persönlich dieses Wort meint, um passende Ergebnisse zu liefern

Google Glasses

• neue Technologie in Form einer Brille (Minicomputer), die Umgebung und Menschen scannt/ erkennt

Texte im Netz:

Bei identischen Texten wird der Text in Google gelistet, der zuerst online war. Alle Dubletten (bei z.B. Affiliates) werden ignoriert. Der Austausch einzelner Worte genügt jedoch nicht, da Hummingbird auch Sprachmuster erkennt. Die Aufgabe ist also, für dasselbe Produkt möglichst viele verschiedene Beschreibungen zu finden.

hilfreiche Webadressen:

Tag 6

Web 2.0 und Google+

Conversation Prism: Übersicht über Kommunikationsplattformen im Web 2.0 für verschiedene Vermarktungszwecke

hilfreiche Webadressen:

• bitly.com: URL-Kürzer inkl. Statistik, für Einsatz kürzerer Links auf twitter (begrenzte Zeichenzahl) etc., außerdem erkennt der User so nicht, dass er getrackt wird. URL können customized werden und ggf. auch für Affiliate-Werbung genutzt werden
• Google Alerts: Nachrichten zu einem bestimmten Thema per "Alarm" abonnieren
• Google Trends: Trends/ Statistiken zu bestimmten Themen finden
• Google Blogsearch: Blogs zu einem Thema finden
• Google Suchoperatoren (allinurl:, allintitle: etc.): alle Informationen zu bestimmten Themen oder alle Präsenzen einer Marke im Web finden, Foren- und Blogrecherche
• wisestamp: E-Mail Signaturen, die für dich arbeiten
• addthis: website plugins (Share Buttons)

Tag 5

E-Mail Marketing

Heute ging es um einen der wichtigsten Marketing Kanäle - das E-Mail-Marketing.

Formen:

• Newsletter
• Autoresponder (Bestätigung, regelmäßige Aussendung)
• Follow Up Mails (Erneute Versendung)
• Stand Alone Kampagne
• Integrationsmöglichkeiten: Umfragen, Social Media Plattformen
• RSS Emails
• Enhanced Newsletter (Zusammenschluss von Firmen)

Tag 4

Affiliate Marketing

Affiliate Netzwerke (indirekte):
- belboon, affilinet, zanox, tradetracker, adgoal
Direkte Netzwerke:
- z.B. Amazon

Suchmaschine zum Finden passender Partnerprogramme:
- 100 Partnerprogramme

Beziehungen der Beteiligten: Merchant/ Advertiser > Affiliate Netzwerk/ Programme > Publisher/ Affiliate
Unterstützung beim Finden geeigneter Publisher/ Programme: Affiliate Agenturen/ Scouter.

Als Publisher muss man sich für Affiliate-Programme bewerben. Der erste Step davor ist die Einrichtung eines Profils beim Affiliate-Netzwerk.

Tag 3

Display Werbung

Heute war das Thema Display-Werbung. Kennengelernt haben wir dafür Google Adwords. Dort kann man beliebig viele Kampagnen einrichten und aussteuern. Damit ist es möglich, verschiedene Zielgruppen mit inhaltlich unterschiedlichen Bannern dort abzuholen, wo sie stehen oder auch durch Remarketing wieder auf das eigene Angebot zurückzuholen.

Tag 2

Einen Blog einrichten

Technisch:

• Einrichten eines Blogs über blogger.com (Titel, Domain, Vorlage)
• Verknüpfen des Blogs mit Analysetools mittels Einfügen der Tracking ID ( aus Google Analytics und der URL (im Google Webmaster)
• Einfügen von Gadgets
• Einrichten einer Blog-Liste
• weitere Websitetools auf addthis.com

Marketingstrategisch:

• EKS - Engpasskonzentrierte Strategie von Wolfgang Mewes (wolfgangmewes.de)
• Kennenlernen und Anwendung auf eine eigene Unternehmensidee, die als Praxisbeispiel während des gesamten Kurses verwendet wird
• wichtige Fragen: Welches Problem will ich lösen? Was ist meine Lösung für das Problem? Was sind immaterielle Werte/ Emotionen? Wie lautet die Marke und die Markenbotschaft? Was sind die Alleinstellungsmerkmale?

Vielen Dank! :)

Hinweis

Achtung!

 Dies ist ein Blog nur für Test- und Übungszwecke im Rahmen eines Online-Marketing Kurses.