Tag 14

SEO Onpage Optimierung

Wie lesen Spider (Robote, Crawler) eine Seite?
- Text ist das wichtigste einer Seite (wird komplett ausgelesen)
- CSS (Seitengestaltung) als ausgelagerte Datei auf dem Server besser als im HTML bei Head und Body integriert (der Crawlet kann dann schneller arbeiten)
- Tabellen und Frames sind ebenfalls nicht gut auslesbar
- bei "Baukästen" Programmierer drüber schauen lassen, um das auseinanderzuziehen (sind häufig nicht optimal angelegt), Anbieter verankern sich gerne selbst z.B. in der Metadeskription
- die wesentlichen Keywords müssen natürlich vorkommen
- in der Google-Suche wird überdies die Deskription angezeigt, die entsprechend formuliert sein sollte
- Crawlet geht 5-6 Ebenen tief, Keywords sollten so weit wie möglich vorne stehen (dazu Variationen/ Synonyme, um Keyword-Stuffing zu vermeiden)
- das Alter einer Domain spielt auch eine Rolle beim Ranking
- Bilder können nicht gelesen werden, jedoch Alternativtext (wird Blinden vorgelesen) > Daher unter Bildeigenschaften Titeltext und Beschreibung eingeben

Snippet Optimization Tool (Optimierung der Google Suchergebnis Anzeige):
- hier können Titel, Deskription und URL direkt eingegeben werden
- http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

Tag 13

Fortsetzung Videomarketing & SEA

Anzeigenformate für Videoanzeigen:
http://www.google.de/ads/video/ad-formats.html

Rich Snippet Generator:
http://www.sistrix.de/video-seo/
> Code generieren und auf der eigenen Website einbinden, damit das Video in der Google Suche mit Bild und weiteren Informationen angezeigt wird. Dafür einfach in Youtube unter "Videomanager" > "bearbeiten" die Video-URL kopieren und den daraus generierten HTML-Code kopieren und auf der eigenen Website einbinden.

Das ist dann das Ergebnis :)

Warum Video SEO?

Gründe für Video SEO und Tipps für den Youtube-Kanal

SEA

Struktur: Konto, (mehrere) Kampagnen, (mehrere) Anzeigengruppen, Anzeigen

In Google Adwords eine Kampagne anlegen:
- Kampagne "Nur Suchnetzwerk" auswählen
- Kampagnenname eingeben
- Verbreitungsgebiet und Sprache wählen, ggf. Geräte auswählen
- Gebotspreis/ Budget festlegen, Schaltungsmethode wählen
- Anzeigenerweiterungen einstellen (z.B. Sitelinks (große Sitelinks mit weiteren Textzeilen funktionieren nur bei einer Brandsuche), Standorterweiterungen, Telefonnummer)
- Anzeigengruppenname vergeben
- Anzeige erstellen (mit Titel und zwei Textzeilen, angezeigter (kann etwas kürzer sein) und Ziel-URL)
- Keywords eingeben (z.B. weitgehend passend, auch Keywordoptionen beachten > Qualitätsfaktor, je höher desto besser, mit Suchprozessen der User beschäftigen)
- Hinweise zu Keywordoptionen: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=de
- ausschließende Keywords eingeben
- Qualitätsfaktor prüfen und verstehen: https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=de
- Position in der Google-Suche richtet sich nach dem max. Gebotspreis (CPC) und dem Qualitätsfaktor
- später nochmal Gebotsstrategie und Automatisierungen prüfen und ggf. anpassen
- Targeting wie bei Displaywerbung
- Landingpages entwickeln, auf denen die User beim richtigen Angebot landen

Tag 12

Videomarketing

Videoportale: Youtube, Clipfish, Vimeo

Youtube:
- Rankingfaktoren: http://www.tagseoblog.de/images11/youtube-rankingfaktoren-video-seo-infografik.jpg
- Mediakraft: Vermarktungsnetzwerk für Youtube-Stars
- Top 100-Kanäle: http://socialblade.com/youtube/top/country/DE
- Vermarktungsnetzwerke: http://www.gugelproductions.de/blog/2013/deutsche-youtube-netzwerke-im-uberblick.html

Videos selber hosten: wistia

TED.com: Ideenplattform (englisch); Vorträge auf Konferenzen

Youtube Kanal erstellen:
- über Youtube-Einstellungen (automatische Seite auf Google+)
- www.youtube.com/keyword_tools

Tool zum erstellen von Videos (kostenlos): http://www.powtoon.com

Tag 11

Zusammenfassung der letzten Tage

s. extra Präsentation

Tag 10

Keyword Recherche

Keywords +  Synonyme finden (z.B. mit wolframalpha.com)

Weitere vertrauenswürdige Seite, auf der ein Weblink attraktiv (aber schwierig) ist: wikipedia.

Keywords sammeln: 2-3 Listen (organische Anfrage, lokale Anfrage, Adwords), Autosuggest der Google-Suche mit berücksichtigen und darüber "verwandte Wörter finden",

hilfreiche Tools:
- für synonyme und andere Begriffe: ubersuggest.org
- Autosuggest von Google
- serps.com (Suchvolumen von bestimmten Begriffen)
- semager.de (Assoziations-Tool)
- Google Adwords Keyword Planer
- strucr: http://www.seo-book.de/allgemein/tools-allgemein/webseiten-struktur-analysieren-mit-strucr-com (Analysetool für einen guten Webseiten-Aufbau aus ggf. mehreren Domains bzw. unter Einsatz von Microsites; sinnvoll ist auch eine eigene Markenseite)

Tag 9

Kampagnen Strategien

Unterschiede klass. vs. Online-Marketing:

- klass. Marketing ist reine Pushmethode
- vorab Befragungen/ Marktforschung erforderlich
- Streuverluste sind online geringer
- online ist eher Pullmarketing, fast schon Dialogmarketing
- Maßnahmen bzw. Userverhalten kann getrackt werden (Erfolgskontrolle)

Online-Marketing:
- Affiliate Marketing
- Display-Werbung
- Mobile
- Local
- Website (Live-Chat)
- Blogs
- Social Media, Google+
- Video (Interviews, Ankündigungen, Zusammenfassungen)
- SMS
- Network
- SEA/ SEO
- Online-PR
- Word of Mouth Marketing (Mundpropaganda)
- Geschenke

klassisches Marketing:
- Anzeigen
- Radio
- TV
- Flyer, Broschüren
- Außenwerbung: Display, Plakate, Großflächen
- Messen
- Promotion
- Dialogmarketing (Telefon)
- POS (Displays, Verkaufsstände, Infoboxen)
- Vertrieb, Sale
- Handel: Verpackungen
- Event
- Branding
- Kino
- Food
- Virales und Guerilla Marketing

Generell wichtiger Faktor: Begeisterung auslösen! Sehnsüchte erfüllen! Touchpointmarketing.
Storytelling.

Customer Journey: Verschiedene Berührungspunkte on- und offline in einer Kampagne verknüpfen.

Temporäre und dauerhafte Kampagnen

hilfreiche Links:
http://alles-online-marketing.de/was-ist-online-marketing/ (Übersicht Marketing-Mix, 7Ps)
hurra.com (geräteübergreifendes Tracking)

Tag 8

Mobile & Local Marketing

1. Wdhlg. Online-PR

• Ziel Hummingbird: Bessere Texte für Suchende
• Doppelter Content: kaum zu vermeiden, wichtig: als erstes veröffentlichen, da alle Nachveröffentlichungen für Google uninteressant sind
• Keyword-Recherche: Keyword-Densitiy (sollte 2-6% haben, mehr würde auf ein Keyword-Stuffing hindeuten), WDF/IDF-Index (Richtwert, wie oft ein Wort in einem Dokument vorkommen sollte, damit Google Texte bewerten kann > Tool: onpage.org > Worte finden, mit denen wir das Ranking verbessern können/ Relevanz im Netz zu erzeugen)
• Content-Marketing: Produktionsflut/ wir müssen immer mehr Content erzeugen (Interviews, Videos, Bilder, PDFs, Whitepaper…) Quantität und Qualität zählen (z.B. Multimedialität/ Vielfalt)
• Textgüten (z.B. textspinner): Passgenauigkeit auf Zielgruppe (TA-Wert 0-20 > schwierig bis leicht) bzgl. Alter und Bildungsanspruch etc.
• Pressetexte veröffentlichen: z.B. auf OpenPR, Huffingtonpost (Ziel: Back-Links bekommen), beim Schreiben Ergebnisse der Keyword-Recherchen berücksichtigen
• Native-Advertising: bezahlte PR-Texte (wird nicht als Werbelink gewertet)

Unter Keyword-Stuffing (deutsch: vollstopfen, füllen) versteht man eine, aus Google Sicht, unerlaubte SEO-Technik. Bei dieser Technik werden Suchbegriffe in den Meta-Daten, in textlichen Inhalten oder als Linktexte sehr häufig wiederholt, um die Keyword-Relevanz künstlich zu erhöhen. Keyword Stuffing hat eine deutliche Erhöhung der Keyword-Dichte zur Folge und wird von Suchmaschinen als Spammaßnahme bewertet, was in der Regel eine Abwertung der entsprechenden Seite zur Folge hat.